Last Updated on februari 12, 2026 by Mia de Graaf

Een compleet overzicht voor de Nederlandse markt

De beauty wereld verandert sneller dan ooit. Wat eerst alleen in winkels te koop was, vind je nu ook online. Waar we vroeger alleen naar reclames keken, laten we ons nu inspireren door influencers op social media. En waar we vroeger gewoon een crème kochten, willen we nu precies weten wat erin zit en hoe het gemaakt is.

In dit artikel duiken we in de nieuwste cijfers en trends van de beauty industrie in 2026. We kijken niet alleen naar wereldwijde ontwikkelingen, maar besteden ook speciale aandacht aan de Nederlandse markt. Want hoe geeft Nederland geld uit aan beauty?

Welke merken doen het goed? En wat zijn de trends waar we echt op moeten letten?
Lees verder en ontdek alles wat je moet weten over de beauty industrie in 2026.

De Wereldwijde Beauty Markt in Cijfers

De beauty industrie is gigantisch. Wereldwijd wordt er jaarlijks ongeveer 677 miljard dollar uitgegeven aan beauty en persoonlijke verzorging. Dat is meer dan het BBP van veel landen! En het houdt niet op met groeien.

L’Oréal blijft de absolute koploper met een omzet van meer dan 44 miljard. Dat is bijna 18 miljard meer dan hun grootste concurrent Unilever. Ook andere grote spelers zoals Estée Lauder (15,2 miljard), Procter & Gamble (15 miljard) en Shiseido blijven sterk presteren.
Interessant genoeg komt het grootste deel van de omzet uit Noord-Azië, goed voor meer dan een derde van de wereldmarkt. Noord-Amerika volgt met 26%, en Europa met 22%. Nederland valt natuurlijk onder die Europese markt, maar doet het voor zijn kleine formaat bijzonder goed.

De Nederlandse Beauty Markt

De Nederlandse cosmetica markt laat mooie groeicijfers zien. In 2024 werd er in Nederland voor ruim 3,8 miljard euro aan cosmetica uitgegeven. Dat is een groei van bijna 6% ten opzichte van 2023. Per Nederlander komt dat neer op ongeveer €177 per jaar aan beauty producten.

Volgens Statista wordt de Nederlandse beauty en personal care markt in 2025 geschat op 4,27 miljard dollar (ongeveer €4 miljard). Met een verwachte jaarlijkse groei van 1,82% tot 2030 blijft de markt stabiel groeien. Per hoofd van de bevolking geven Nederlanders gemiddeld $240,90 (€227) uit aan beauty producten in 2025.

De beauty branche in Nederland, inclusief kappers en schoonheidsspecialisten, boekte in 2024 een omzet van 3,646 miljard euro. In het tweede kwartaal van 2024 zagen we zelfs een omzetstijging van 6,7% ten opzichte van het jaar ervoor. Dit laat zien dat de sector het goed doet, ondanks economische onzekerheid.

Celebrity Beauty Merken

Celebrity merken zijn niet meer weg te denken uit de beauty wereld. Fenty Beauty van Rihanna blijft de absolute nummer één met een waarde van 2,8 miljard dollar en een jaaromzet van ruim 602 miljoen dollar. Het merk werd gelanceerd met een revolutionaire focus op inclusiviteit, met maar liefst 50 foundation tinten vanaf dag één.

Rare Beauty van Selena Gomez doet het ook uitstekend met een waardering van 1,2 miljard dollar en een omzet van 300 miljoen dollar per jaar. Het merk staat bekend om zijn natuurlijke, toegankelijke producten en focus op mentale gezondheid.

Kylie Cosmetics, ook gewaardeerd op 1,2 miljard dollar, blijft populair met een jaaromzet van 200 miljoen dollar. Andere succesvolle celebrity merken zijn onder andere Honest Beauty van Jessica Alba (550 miljoen dollar waarde), Haus Labs van Lady Gaga (90 miljoen dollar), en r.e.m. Beauty van Ariana Grande (60 miljoen dollar).

Hoe Consumenten Beauty Kopen in 2026

Het koopgedrag van consumenten is enorm veranderd. In Amerika geven vrouwen gemiddeld $313 per maand uit aan beauty, mannen ongeveer $244. Millennials (geboren tussen 1981 en 1996) zijn de grootste spenders met gemiddeld $2.670 per jaar aan beauty producten.

In Nederland ligt het gemiddelde iets lager, maar de trend is hetzelfde: we geven meer uit dan ooit, en we doen het bewuster. Drie op de vier consumenten reageert positief op gepersonaliseerde productaanbevelingen. Dit verklaart waarom merken steeds meer investeren in slimme quiz-tools en AI-gedreven adviezen.
Ook zien we dat mensen zich steeds meer laten beïnvloeden door social media. Maar liefst 70% van de mensen ontdekt nieuwe producten via platforms zoals Instagram, TikTok en YouTube. Influencer marketing levert dan ook een indrukwekkend rendement van 600% op voor beauty merken.

E-commerce en Online Beauty Shopping

Online winkelen is niet meer weg te denken. In Nederland wordt verwacht dat online verkoop in 2025 goed is voor 51,6% van de totale beauty omzet. Dat betekent dat meer dan de helft van alle beauty aankopen online gebeurt!

Wereldwijd zien we dat beauty e-commerce verkopen tussen 2021 en 2026 naar verwachting met 77% zullen groeien. Dit komt vooral door het gemak, de grotere keuze en betere productinformatie die online beschikbaar is.
Toch blijft er ook vraag naar fysieke winkels. Ongeveer 46% van de consumenten wil producten nog steeds graag in het echt zien voordat ze kopen. En 18% zoekt specifiek hulp van professionals in de winkel. De toekomst ligt daarom in een combinatie: online inspiratie opdoen en kopen, met af en toe een bezoek aan de winkel voor advies of om te testen.

Social Media en Influencer Marketing

Social media heeft de beauty wereld compleet veranderd. Kylie Cosmetics is het meest gevolgde beauty merk op Instagram met maar liefst 25 miljoen volgers. Maar het gaat niet alleen om grote namen. Ongeveer 80% van de beauty shoppers gebruikt Instagram dagelijks en en volgt daar virale beauty producten zoals de Dior Lip Glow Oil, Rare Beauty Liquid Blush, Charlotte Tilbury Flawless Filter en de Maybelline Sky High Mascara die binnen korte tijd compleet uitverkocht raken. Of bijvoorbeeld dé populaire skincare trend Skin cycling die begon op Tiktok

YouTube blijft ook enorm belangrijk, vooral voor tutorials en productreviews. Het aantal views van ‘makeup transformation’ video’s verdubbelt elk jaar, wat laat zien hoeveel mensen zich laten inspireren door online content.

67% van de consumenten zegt dat influencers hen helpen bij het ontdekken van nieuwe producten. Van die groep zou 42% daadwerkelijk een product kopen dat een influencer aanbeveelt. Dat verklaart waarom influencer marketing zo’n belangrijk onderdeel is geworden van beauty marketing strategieën.

Technologie in Beauty: Van AI tot LED Maskers

Technologie speelt een steeds grotere rol in beauty. We zien een explosie van slimme beauty tools: LED maskers voor thuisgebruik stegen in 2025 met maar liefst 96,7% in omzet. Deze maskers gebruiken lichttherapie om de huid te verbeteren, collageen productie te stimuleren en roodheid te verminderen.

AI wordt gebruikt voor gepersonaliseerde huidanalyses. Je kunt nu thuis je huid scannen en krijgt dan op maat gemaakte productaanbevelingen. Dit past perfect bij de trend dat consumenten resultaat willen zien en bereid zijn om te investeren in producten die echt werken.

Ook zien we meer interesse in virtual try-on tools. Ongeveer 6% van de beauty shoppers gebruikt AR (augmented reality) om producten virtueel uit te proberen voordat ze kopen. Dit percentage zal de komende jaren alleen maar groeien.

Clean, Duurzaam en Natuurlijk: De Toekomst van Beauty

Nederlandse consumenten hechten enorm veel waarde aan duurzaamheid en natuurlijke ingrediënten. Maar liefst 85% van de consumenten vindt duurzaamheid belangrijk bij het kiezen van een beauty merk. En merken die zich focussen op duurzaamheid zien 15% meer klantloyaliteit.

Clean beauty producten brengen jaarlijks ongeveer 400 miljoen dollar op, en dat groeit snel. Paraben-vrije producten groeien maar liefst 80% sneller dan de rest van de markt. Ook zoeken steeds meer mensen naar producten met natuurlijke ingrediënten, zonder dierproeven, en in milieuvriendelijke verpakkingen.
In Nederland zien we deze trend nog sterker dan in sommige andere landen. De Nederlandse consument let kritisch op ingrediëntenlijstjes, wil transparantie van merken, en kiest bewust voor merken die ethisch verantwoord produceren. Ongeveer 30% van de beauty merken biedt inmiddels hervulbare of duurzame verpakkingen aan.

Wat Maakt Nederland Uniek?

Nederlandse consumenten hebben een aantal unieke eigenschappen die ze onderscheiden van andere markten:

Kritisch en goed geïnformeerd: Nederlanders doen hun research. Ze lezen ingrediëntenlijsten, vergelijken producten online en vertrouwen niet zomaar op marketing claims.

Duurzaamheid staat voorop: Meer dan in veel andere landen hecht de Nederlandse consument waarde aan milieuvriendelijke producten, ethische productie en transparantie.

Praktisch en nuchter: Nederlanders houden van producten die goed werken en een eerlijke prijs-kwaliteit verhouding hebben. Fancy verpakkingen zijn leuk, maar resultaat is belangrijker.
Fietscultuur beïnvloedt keuzes: Omdat veel Nederlanders fietsen, is er voorkeur voor lichtgewicht, makkelijk mee te nemen producten. Mini-formaten en multifunctionele producten zijn daarom populair.

Online shopping dominant: Met meer dan de helft van alle beauty aankopen online, zijn Nederlandse consumenten zeer digitaal. Ze verwachten goede websites, snelle levering en makkelijke retourmogelijkheden.

Mannen en Beauty: Een Groeiende Markt

De mannen beauty markt groeit razendsnel. Wereldwijd wordt verwacht dat deze markt in 2030 maar liefst 276,9 miljard dollar waard zal zijn, met een jaarlijkse groei van 8,6%.
Ook in Nederland zien we deze trend. Mannen besteden gemiddeld ongeveer €195 per jaar aan beauty producten. Ze kopen niet alleen scheerspullen, maar ook steeds meer huidverzorging, haarverzorging en zelfs make-up producten.

Merken spelen hierop in met gender-neutrale producten, verpakkingen zonder overdreven ‘mannelijke’ design, en marketing die iedereen aanspreekt. Het taboe rond mannen en beauty vervaagt snel.

Kortom, De Toekomst van Beauty is Persoonlijk, Duurzaam en Slim

De beauty industrie in 2026 draait om drie kernwaarden: personalisatie, duurzaamheid en technologie. Consumenten willen producten die perfect bij hen passen, gemaakt zijn met respect voor de planeet, en écht werken.

Voor de Nederlandse markt betekent dit extra focus op transparantie, natuurlijke ingrediënten en eerlijke communicatie. Nederlanders laten zich niet makkelijk om de tuin leiden en belonen merken die oprecht en duurzaam zijn met loyaliteit.

Of je nu een beauty professional bent, een merk overweegt te starten, of gewoon geïnteresseerd bent in de sector: de toekomst ziet er spannend uit. Met nieuwe technologieën, slimmere producten en bewustere consumenten is de beauty wereld van 2026 interessanter dan ooit.

De cijfers liegen er niet om: de markt groeit, consumenten geven meer uit, en innovatie staat niet stil. Nu is het moment om mee te bewegen met deze ontwikkelingen en te profiteren van de kansen die de beauty industrie biedt.

Bronnen
• Statista – Beauty & Personal Care Market Netherlands
• Nederlandse Cosmetica Vereniging – Marktcijfers
• Marktdata.nl – Beauty Branche Barometer
• Euromonitor – Beauty Consumer Trends
• Allied Market Research – Men’s Personal Care Market Forecast
• Lookfantastic & Cult Beauty – Best Selling Products
• Google Year in Search – Beauty Trends